品牌的概念在移动互联网时代显得更为重要。移动时代，品牌的传播更为容易，在这个时代，人人都是媒体，人人都在传播。在信息越来越碎片化，媒介越来越多元化，用户越来越分散的时代，内容、娱乐、体验、社交、互动、族群成为品牌传播的新焦点。既是品牌进入产品即媒体，内容即品牌的时代。

文|罗皇保

笔者觉得做品牌低成本3大思维方向：话题营销、事件营销、移动互联网思维与造势。

一、话题营销

朗在知乎上线提问“如何用一百字说一个‘不凡背后的故事’？”，并承诺优秀的故事将出现在知乎日报中。很快，以上日报为荣的知乎用户在此次营销活动中贡献600多篇UGC故事，该话题最终也得到近 4000 点赞。

事件是当下最快发展品牌论的策略思维，企业中冠为“公关”。

通过策划、话题、组织制造出具有新闻价值、社会影响的人物或事件，吸引媒体、消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度。

（1）最近很多高校毕业，学校很想传播一下社会新闻与头条媒体关注。

后来一家学校请了营销顾问策划热门事件，引发了互联网腾讯广点通，百度新闻，新浪，搜狐等各大平台新闻热门话题。

（3）网易云音乐把广告做在飞机体上，变成“网易上天体”，网易云音乐不仅仅是在地下刷广告，同时上天了。这对于媒体界、科技界、营销界等都带来品牌营销的造势，“上天了”具有极强的事件营销。

三、移动互联网思维打造品牌

移动互联网营销思维有两大要素： 互动与连接

包括，娱乐、创意、话题，公益，身份，互动环绕这些关键词策划品牌传播，那么就成功了。

如：（1）饿了么——外卖平台

王祖蓝，《奔跑吧兄弟》走红后，一个代言就变换7种身份，分别是：网购宅女和广场舞大妈，精英白领和包租婆，电脑宅男和麻将老爸...还有英俊潇洒的送餐员。通过三种场景传达了一句话“饿了别叫妈，叫饿了么！”这么娱乐搞笑的明星代言（日发表的说说明星代言你可以看看一下），成就了“饿了么”，同样是利用互联网营销思维传播品牌，就是因为这个创意使饿了么市场份量不断增加。。。

（2）网络病毒传播——一家餐厅开业按女性腿长打折。这是不是具有很话题呢？这不是媒体关注的新闻素材吗？

媒体关注素材关键词：男女、钱、财、社会公德、奇葩、人身事故等都是媒体最关注的新闻材料，主要事件具有新闻价值并免费得到品牌传播。

笔者也曾经测试过，聘请几个兼职人员专门去电视台门口发广告，因为我的事件是非常具有新闻价值，很快就被记者上门采访，这句怎么免费模式。

那么你是做品牌相关传播可不可以写这些呢？

【话题】公司新来的漂亮前台，一个月把公司人心搞散了，老板却。

【话题】公司与前台美眉的故事，把老板娘都怕呢？

【在店里有猪圈，给猪穿上金装，金项链】话题来传播呢？

【火锅可以写火锅女模】颠覆行业创意呢？等等。

深呼吸慢慢思考吸收思维。